ABSTRAK PERAN ART DIRECTOR DALAM STRATEGI KOMUNIKASI BUS TINGKAT WISATA WERKUDARA GUNA MEREALISASIKAN INOVASI PEMASARAN DI ERA DIGITAL MELALUI IKLAN KOMERSIAL Dhika Qesty Damora D-3 Komunikasi Terapan, Sekolah Vokasi, Unversitas Sebelas Maret Abstrak Produksi iklan komersial yang dikerjakan oleh penyusun dan tim dibuat dalam bentuk audio, visual, dan audio visual dengan menonjolkan sistem pelayanan dan fasilitas Bus Pariwisata Werkudara untuk memberikan citra yang baik sehingga masyarakat dapat tertarik untuk naik Bus Pariwisata Werudara. Penyusun sebagai Art Director memiliki tanggung jawab yang cukup besar dalam tahap praproduksi, produksi dan pascaproduksi. Pada tahap-tahap tersebut penulis bekerjasama dengan tim. Dalam proses pembuatan iklan komersial, penyusun mempelajari creative brief dari creative director dan mengimpelentasikannya berupa story board dan juga arahan untuk desain grafis dan editor, agar pesan dari iklan komersial yang dibuat dapat tersampaikan kepada penonton. Untuk menghasilkan hasil yang terbaik, penyusun harus memahami aplikasi yang digunakan untuk desain dan editing. Penyusun juga harus memiliki konsep kreatif dan memahami estetika dalam proses mensupervisi desain grafis dan editor, seperti penentuan sudut pengambilan video, animasi yang digunakan, pemilihan warna background beserta font desain yang akan agar dapat berjalan lancar sesuai konsep perencanaan awal. Hasil akhir video iklan komersial berupa iklan radio, stand banner, brosur, merchandise totebag dan juga TVC berdurasi 15 detik, 30 detik, 45 detik, 60 detik. Pada akhir serangkaian program dapat diambil kesimpulan bahwa dengan adanya program ini penulis mendapatkan pengalaman dan pelajaran bagaimana menjadi seorang Art Director, mempelajari banyak aplikasi editing, dan juga memahami cara bekerja tim yang baik. Penulis juga memiliki beberapa saran untuk Bus Pariwisata Werkudara. Saran untuk Bus Pariwisata Werkudara adalah meningkatkan kebersihan dan membuat inovasi konten yang lebih menarik.
