Yunda Zaelani,
V0222061. 2025. Evaluasi Promosi Pariwisata Daerah Lombok Timur Dalam
Meningkatkan Kunjungan Wisatawan. Program Studi Usaha Perjalanan Wisata.
Sekolah Vokasi, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pariwisata memiliki kontribusi penting dalam
pembangunan ekonomi daerah, termasuk bagi Kabupaten Lombok Timur yang dikenal
memiliki kekayaan alam dan budaya yang potensial untuk dikembangkan sebagai
daya tarik wisata. Namun, besarnya potensi tersebut belum sepenuhnya diiringi
dengan peningkatan kunjungan wisatawan yang optimal. Salah satu faktor yang
mempengaruhi kondisi ini adalah belum maksimalnya strategi promosi yang
dilakukan, baik dari segi konten, media, maupun kolaborasi lintas sektor. Oleh
karena itu, diperlukan promosi yang lebih efektif dalam
memanfaatkan media promosi secara maksiamal.
Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui promosi
pariwisata yang dilakukan di Kabupaten Lombok Timur dalam upaya meningkatkan
kunjungan wisatawan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara,
observasi, dokumentasi, dan studi pustaka.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi
yang dijalankan oleh Kabupaten Lombok Timur telah mencakup empat elemen dalam
bauran promosi, yaitu advertising, personal selling, direct marketing,
dan public relations. advertising
dilakukan melalui pemasangan baliho di lokasi-lokasi strategis. Personal
selling seperti dalam pelaksanaan Rinjani Travel Mart yang
mempertemukan seller lokal dengan buyer, sementara direct marketing
dilakukan melalui media sosial seperti Instagram, Facebook, dan Tiktok. Promosi
public relations melalui kolaborasi lintas sektor antara lain akademisi,
komunitas lokal, dan influencer. Namun dalam pelaksanaan promosi masih
terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dan
kurangnya konsistensi dalam pelaksanaan promosi digital. Penelitian ini
merekomendasikan perlunya pengoptimalan konten yang
lebih konsisten, pelibatan aktif masyarakat, serta penguatan kerja sama lintas
sektor agar promosi pariwisata dapat berjalan lebih efektif dan berkelanjutan.
