ABSTRAK
Pada era globalisasi sekarang ini, pemasaran merupakan ujung tombak
bagi kelangsungan sebuah perusahaan. Pemasaran sangat penting bagi perusahaan
untuk bertahan di pasar. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis penerapan bauran pemasaran yang dilakukan PT
Pan Brothers Tbk Boyolali.
Metode pengumpulan data yang digunakan penulis adalah metode
wawancara dan studi dokumen guna mendapatkan data primer dan data sekunder
yang dibutuhkan. Teknik pembahasan dilakukan dengan teknik analisis deskriptif.
PT Pan Brothers Tbk Boyolali menghasilkan produk-produk berupa
berbagai macam jenis pakaian seperti jacket, coat, ski jacket, down jacket, truck
suit, travel pants, dan lain sebagainya yang terletak di Desa Butuh, Kecamatan
Mojosongo, Kabupaten Boyolali. Berdasarkan hasil analisis pembahasan, PT Pan
Brothers Tbk Boyolali menghasilkan produk dengan kualitas yang baik dan
menetapkan harga sesuai dengan kualitas produk yang dihasilkan. Sedangkan
untuk promosi, PT Pan brothers Tbk Boyolali menggunakan alat-alat promosi
seperti website, personal selling, dan public relationship. Distribusi produk
dilakukan perusahaan melalui saluran distribusi langsung.
Berdasarkan kesimpulan tersebut, penulis memberikan beberapa saran
antara lain mempertahankan kualitas produk dan menambah inovasi dalam
menciptakan desain-desain produk yang menarik, mempertahankan dan
meningkatkan kualitas pelayanan perusahaan terhadap pelanggan, dan
meningkatkan kegiatan promosi perusahaan dan memperbanyak kegiatan CSR
untuk menjaga citra perusahaan.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
