ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara penggunaan YouTube dan tingkat pemenuhan kebutuhan informasi dengan menggunakan pendekatan Uses and Gratification. YouTube merupakan sebuah situs web berbagi video terbesar yang didirikan pada Februari 2005. Pengguna YouTube dapat mengunggah, melihat, dan berbagi video. Dalam penelitian ini, pengguna YouTube dianggap sebagai pihak yang aktif dengan menentukan media yang mampu memenuhi kebutuhannya.
Teori yang sesuai dengan penelitian ini adalah Teori Uses and Gratification, dimana pada teori ini dijelaskan bahwa khalayak dianggap aktif dalam memilih media untuk memenuhi kebutuhannya. Metode yang digunakan dalam penelitiam ini adalah metode survei dengan menggunakan kuesioner sebagai alat untuk memperoleh data. Populasi dalam penelitian ini adalah subscribers channel Dara Nitya, untuk menentukan jumlah sampel maka digunakan teknik simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Korelasi Tata Jenjang Spearman untuk menentukan hubungan antara variabel independen dengan dependen. Analisis data dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS 16.0 for Windows.
Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara penggunaan YouTube dengan tingkat pemenuhan kebutuhan informasi yang memiliki angka korelasi sebesar
0,833 dengan taraf signifikansi 0,05 dan kebutuhan akan teknologi yang juga memiliki hubungan dengan pemenuhan kebutuhan informasi dengan angka korelasi sebesar 0,341. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa penggunaan YouTube pada channel Dara Nitya mampu memenuhi kebutuhan informasi mengenai tutorial make up di kalangan subscribers channel Dara Nitya.
Kata Kunci : Penggunaan YouTube, Pemenuhan Kebutuhan Informasi, Teori
Uses and Gratification.
