Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui upaya peningkatan pemasaran
destinasi wisata Umbul Ngabean di kawasan Pengging kabupaten Boyolali dalam
meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah beberapa observasi
langsung di destinasi wisata Umbul Ngabean di kawasan Pengging Kabupaten
Boyolali, wawancara langsung dengan pengelola, serta menggunakan studi
dokumen unutk mendapatkan data dan informasi yang dibutuhkan kemudian
melakukan analisis data.
Hasil dari penelitian ini adalah menjelaskan upaya yang dilakukan pihak
pengelola destinasi wisata Umbul Ngabean dalam meningkatkan pemasaran
destinasi wisata Umbul Ngabean yaitu dengan cara menggunakan media radio
lokal di Boyolali serta dengan menggunakan cara people to people atau mulut ke
mulut dan juga mengadakan event-event tahunan. Selain itu, penelitian ini juga
membahas kendala yang dialami oleh pengelola beserta solusi yang dilakukan.
Kesimpulannya, upaya pemasaran yang dilakukan oleh pengelola destinasi
wisata Umbul Ngabean sangat efektif dan berperan dalam jumlah kunjungan
wisatawan yang bekunjung ke Umbul Ngabean.Tak lupa dengan kendala yang ada
seperti cuaca yang tidak menentu dan lahan parkir terbatas serta dengan solusi
yang dilakukan.
Kata Kunci : Pemasaran, Umbul Ngabean, Boyolali
