Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen dan pengalaman konsumen selama pelaksanaan event marketing terhadap loyalitas merek, dengan studi kasus pada produk Susu Protein X Active di wilayah Solo Raya. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini berangkat dari meningkatnya persaingan bisnis di industri minuman kesehatan, yang menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang mampu menciptakan hubungan jangka panjang dengan konsumen, salah satunya melalui event marketing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 103 responden yang pernah mengikuti event marketing produk tersebut. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen dan pengalaman konsumen secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek. Berdasarkan temuan tersebut, disarankan agar perusahaan merancang event marketing yang lebih interaktif, edukatif, dan relevan dengan gaya hidup sehat konsumen, guna memperkuat persepsi positif dan menciptakan pengalaman yang berkesan untuk mendorong loyalitas merek secara berkelanjutan.