Penulis Utama : Wahid Ismanto
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2005
Judul : Hubungan karakteristik konsumen terhadap sikap pemirsa televisi atas iklan lucu produk frisian flag susu bendera di Surakarta
Edisi :
Imprint : Surakarta - Program Studi Magister Manajemen, Program Pascasar - 2005
Kolasi : xix, 87 hal.: ilus.; tab.; lamp.; 30 cm
Sumber : UNS-Program Pascasarjana NIM. S 4104019-2005
Subyek : KARAKTERISTIK KONSUMEN
Jenis Dokumen : Tesis
ISSN :
ISBN :
Abstrak : Penelitian ini berusaha untuk menganalisis hubungan karakteristik konsumen (dilihat dari jenis kelamin, tingat usia dan tingkat pendidikan) terhadap sikap pemirsa televisi atas iklan lucu produk Frisian flag susu bendera di Surakarta. Sikap pemirsa televisi diukur berdasarkan sikap perhatian, pemahaman, kepercayaan, kesukaan, sikap terhadap merek dan minat membeli. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan karakteristik konsumen terhadap sikap pemirsa televisi atas iklan lucu produk Frisian flag susu bendera. Selain itu penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui perbedaan karakteristik konsumen dalam menangkap informasi yang akan berhubungan dengan sikap pemirsa televisi atas iklan lucu produk Frisian flag susu bendera. Populasi yang digunakan adalah masyarakat atau konsumen di daerah Surakarta yang mengetahui atau pernah melihat iklan lucu produk Frisian flag susu bendera. Sampel yang digunakan adalah 100 responden di daerah Pabelan, Surakarta. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan metode convenience sampling yaitu seorang peneliti memiliki kebebasan untuk memilih siapa saja yang mereka temui sebagai sampel. Uji instrumen penelitian untuk pengujian validitas menggunakan pengujian validitas konstrak dengan cara membandingkan nilai sig < α (0.05) maka data yang diteliti valid. Sedangkan untuk reliabilitas diukur dengan menggunakan metode cronbach alpha dengan cara membandingkan nilai alpha > 0.5 (nilai nunnally) maka dianggap reliabel. Hipotesis 1,2 dan 3 dalam penelitian ini diuji dengan menggunakan metode analisis chi square atau chi kuadrat. Hasil analisis data dalam penelitian ini menunjukkan bahwa hipotesis 1 dilihat dari jenis kelamin menunjukkan bahwa secara statistik tidak ada hubungan yang signifikan. Dilihat dari tingkat usia pada hipotesis 2 menunjukkan bahwa secara statistik terdapat hubungan yang signifikan yaitu sikap kesukaan. Sedangkan dilihat dari tingkat pendidikan pada hipotesis 3 menunjukkan bahwa secara statistik terdapat hubungan yang signifikan yaitu sikap kepercayaan dan sikap kesukaan. Kata kunci: Karakteristik Konsumen, Jenis Kelamin, Tingkat Usia, Tingkat Pendidikan, Sikap Pemirsa Televisi, dan Iklan Lucu.
File Dokumen : Tidak ada file dalam dokumen ini.
File Jurnal : -
Status : Non Public
Pembimbing : 1. Dr. Bambang Sutopo, M.Com., Akt.
2. Drs. Karsono, MSi.
Catatan Umum :
Fakultas : Pascasarjana