Penulis Utama : Henie Latifah
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2004
Judul : Saluran distribusi pada perusahaan
Edisi :
Imprint : Surakarta - Universitas Sebelas Maret - 2004
Kolasi :
Sumber : UNS-Fak. Ekonomi NIM.F3201050-2004
Subyek : MANAJEMEN PEMASARAN
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

Setiap perusahaan dituntut untuk dapat bersaing dalam memperebutkan pasar. Oleh karena itu apabila perusahaan ingin berhasil dalam arti tercapai target usahanya, diperlukan kebijakan dan strategi yang baik dalam memasarkan produknya. Di dalam teori pemasaran ada strategi yang disebut bauran pemasaran (Marketing mix). Salah satu elemen bauran pemasaran adalah distribusi (Place). Saluran distribusi harus dilalui sebelum barang – barang yang diproduksi sampai pada konsumen dan berfungsi untuk menghilangkan jurang pemisah antara produsen dan konsumen.

Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran jelas mengenai saluran distribusi yang digunakan perusahaan “Big” Roti & Kue dalam memasarkan produknya, dan diantara saluran distribusi yang digunakan tersebut mana yang lebih efisien bagi perusahaan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan cara interview dan observasi secara langsung. Sedangkan teknik penganalisaannya menggunakan analisis deskriptif.

Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa perusahaan “Big” Roti & Kue menggunakan saluran distribusi langsung dan saluran distribusi tidak langsung. Untuk saluran distribusi langsung, perusahaan menggunakan prasarana berupa mobil box, tossa, fukuda dan beberapa counter yang ditempatkan di tepi jalan raya. Sedangkan dalam saluran distribusi tidak langsungnya sering mengalami keterlambatan dalam pembayaran. Hal itu mengakibatkan penyuplaian produk jadi tidak lancar. Berdasarkan analisis efisiensi biaya saluran distribusi terhadap tingkat penjualannya, untuk saluran distribusi langsung prosentase efisiensinya sebesar 1,14 %, Sedangkan untuk saluran distribusi tidak langsung sebesar 1,24 %.

Dengan demikian maka kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah, bahwa diantara kedua saluran distribusi yang digunakan oleh perusahaan “Big” Roti & Kue, saluran distribusi langsung lebih efisien dibandingkan saluran distribusi tidak langsungnya. Oleh sebab itu, maka sebaiknya perusahaan lebih mengutamakan / menekankan pada penggunaan saluran distribusi langsung dalam memasarkan produknya, sehingga peran bagian penjualan (sales) dapat diaktifkan lebih maksimal.

 

File Dokumen :

A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Trying to get property of non-object

Filename: page/dok_detail.php

Line Number: 147

A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Trying to get property of non-object

Filename: page/dok_detail.php

Line Number: 148

abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
File Jurnal : -
Status : Non Public
Pembimbing : 1. Dra. Salamah Wahyuni, SU
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis