Penulis Utama : Titik Sayani
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2007
Judul : Strategi pemasaran harian suara merdeka sebagai upaya peningkatan terhadap minat beli masyarakat di wilayah Klaten
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2007
Kolasi : xiii, 90 hal.
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prog. DIII Manajemen Pemasaran-F.3204094-2007
Subyek : PEMASARAN
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Abstrak : ABSTRAK Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mempelajari suatu manajemen yang baik dibidang pemasaran sebagai upaya meningkatkan minat beli masyarakat dalam penjualan produknya dan untuk memperoleh gambaran yang jelas mengenai strategi pemasaran pada PT. Suara Merdeka Press Semarang. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode observasi, wawancara dan studi pustaka untuk memperoleh data primer dan data sekunder. Penulisan ini bersifat deskriptif yang menggambarkan secara sistematis factual mengenai obyek yang diteliti. Berdasarkan hasil penelitian, dalam memasarkan produknya PT. Suara Merdeka Press melakukan langkah-langkah dalam menerapkan strategi pemasarannya antara lain menentukan konsumen yang dituju yaitu melayani seluruh lapisan masyarakat, tetapi perusahaan menargetkan wilayah Klaten sebagai pasar sasarannya karena suara pembacanya lebih besar di bandingkan dengan daerah lain, hal ini dapat diketahui berdasarkan tabel mengenai prosentase pembaca terbanyak pada usia 26-35 th (32,36%) pendidikan SMU (44,97%) pekerjaan swasta (34,77%) pembaca terbanyak pada Klaten dengan 25%. Langkah yang kedua yaitu mengidentifikasi keinginan konsumen. Keinginan konsumen dalam melakukan pembelian produk koran Suara Merdeka sangat memperhatikan informasi atau cakupan berita yang dimuat, kualitas maupun harga, oleh karena itu PT Suara Merdeka Press memproduksi koran dengan memberikan informasi yang actual dan uptodate, kualitas produk dengan tampilan desain yang menarik lebih padat, lebih segar serta lebih cerdas, dan harga yang kompetitif. Langkah terakhir yaitu menentukan marketing mix, dalam hal ini PT. Suara merdeka Press menggunakan kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan yakni produk, struktur harga, kegiatan promosi dan sistem distribusi. Dengan demikian, kesimpulan yang diambil dalam penelitian ini bahwa PT. Suara Merdeka Press telah menerapkan strategi pemasaran dengan baik sesuai dengan keinginan konsumen melalui produk yang ditawarkan. Saran yang dapat penulis berikan adalah meningkatkan pelayanannya, meningkatkan kegiatan promosi yang lebih gencar, dan diperlukan adanya penambahan daerah pemasaran dengan mendirikan kantor perwakilan khususnya diwilayah Klaten maupun daerah lain yang belum ada didalam pulau jawa maupun luar pulau Jawa.
File Dokumen : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
File Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Ahmad Ikhwan Setiawan, SE, MT.
Catatan Umum : 6357/2007
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis