Pengukuran Tingkat Kesadaran Merek (Brand Awareness) Mitsubishi Fe 74 S Pada Pt. Sun Star Motor Solo (Studi Kasus Produk Kendaraan Jenis Truck Mitsubishi Fe 74 S “Super Speed”)

Penulis Utama : Galih Permana Dayant
NIM / NIP : F3210040
× Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya tingkat kesadaran masyarakat Kota Surakarta terhadap merek Mitsubishi FE 74 S “Super Speed” pada saat ini dilihat dari top of mind, brand recall, brand recognition, dan unaware of brand. Menggunakan metode analisis data deskriptif yaitu memberikan gambaran atau deskripsi secara sistematis obyek yang diteliti, kemudian melakukan pengolahan data dari hasil kuesioner, serta frekuensinya disajikan dalam bentuk persentase. Data yang digunakan adalah data primer , dimana kuesioner sebagai alat pengumpulan data dari sampel yang ditetapkan yaitu Masyarakat Kota Solo. Hasil dari penelitian ini adalah dari perhitungan analisis brand awareness didapatkan bahwa merek Mitsubishi FE 74 S “Super Speed” menempati posisi top of mind, merek Hino menempati posisi pertama dalam analisis brand recall , pada analisis brand recognition didapatkan bahwa sebanyak 14% responden perlu diingatkan akan keberadaan merek Mitsubishi FE 74 S “ Super Speed”, dan pada analisis unaware of brand terdapat 43% responden yang tidak mengenal merek Mitsubishi FE 74 S “Super Speed”. Pada analisis karakteristik produk Mitsubishi FE 74 S “Super Speed” mayoritas responden memilih opsi “kurang setuju” terhadap sebagian besar pernyataan yang disajikan, yaitu bahan bakar ramah lingkungan, hemat bahan bakar, sesuai standart, tarikan mesin lebih halus, mesin lebih bertenaga, dan emisi gas buang lebih bersih sedangkan pada pernyataan lainnya mayoritas responden memilih “setuju” yaitu, sesuai standart, kinerja mesin lebih optimal, dan menekan biaya perawatan. Pada analisis karakteristik harga produk merek Mitsubishi FE 74 S “Super Speed” mayoritas responden memilih opsi “kurang setuju” terhadap semua pernyataan yang disajikan yaitu, harga paling murah dikelasnya, harga beli terjangkau, harga sesuai nilai produk, dan harga lebih mahal dari harga pasar. Pada analisis sumber media dan informasi mayoritas responden mengetahui keberadaan merek Mitsubishi FE 74 S “Super Speed” melalui surat kabar.
×
Penulis Utama : Galih Permana Dayant
Penulis Tambahan : 1.
2.
NIM / NIP : F3210040
Tahun : 2013
Judul : Pengukuran Tingkat Kesadaran Merek (Brand Awareness) Mitsubishi Fe 74 S Pada Pt. Sun Star Motor Solo (Studi Kasus Produk Kendaraan Jenis Truck Mitsubishi Fe 74 S “Super Speed”)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2013
Program Studi : D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prog. D III Manajemen Pemasaran-F.3210040-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing :
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.