Penulis Utama : Thomas Dian W.W
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2008
Judul : Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Evaluasi Konsumen pada Produk Brand Extension
Edisi :
Imprint : Surakarta - FE - 2008
Kolasi : xiii, 72
Sumber : UNS-FE Jurusan Manajemen NIM F. 1204116
Subyek : SIMILIARITY
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak : Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh bukti empiris dari pengaruh antara similiarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness terhadap evaluasi konsumen pada produk brand extension. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan metoda survei. Target populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta yang masih aktif dan sedang menggunakan merek Lifebuoy. Sampel yang diambil pada penelitian ini adalah 100 orang responden. Teknik sampling yang dipergunakan adalah non-probability sampling dengan metoda purposive sampling, Variabel-variabel yang diteliti adalah similiarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness sebagai variabel independen dan sebagai variabel dependen adalah evaluasi konsumen pada produk brand extension. Skala pengukuran dengan skala likert 5, dan alat analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda (multiple linear regression). Hipotesis dari penelitian ini ada 2 yaitu: Hipotesis 1 : similiarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness secara parsial berpengaruh positif terhadap evaluasi konsumen pada produk perluasan merek. Hipotesis 2 : similiarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap evaluasi konsumen pada produk perluasan merek Hasil pengujian secara individu menunjukkan masing-masing variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen dengan signifikansi = 5% Kemudian pengujian secara bersama-sama menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen dengan =5%. Koefisien determinasi 0,413 berarti variabel independen memiliki pengaruh sebesar 41,3 % terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil penelitian maka peneliti menyarankan agar menambah jumlah variabel penelitian atau menggunakan variabel lain yang belum digunakan dalam penelitian ini, dan menggunakan objek penelitian seperti produk jasa dan barang tahan lama. Bagi perusahaan penulis menyarankan agar perusahaan sebelum mengambil keputusan untuk perluasan merek sebaiknya melakukan penelitian mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perluasan merek. Terutama mengenai faktor kesamaan (similiarity). Kata kunci : similiarity, reputation, perceived risk, innovativeness, dan evaluasi konsumen pada produk brand extension
File Dokumen :

A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Trying to get property of non-object

Filename: page/dok_detail.php

Line Number: 147

A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Trying to get property of non-object

Filename: page/dok_detail.php

Line Number: 148

abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
File Jurnal : -
Status : Non Public
Pembimbing : 1. Ibu Siti Khoiriyah, SE, M.Si
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis