Penulis Utama : Lukas Sunu Irawan
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0218057
Tahun : 2022
Judul : PENGARUH KEPERCAYAAN, WORD OF MOUTH, EKUITAS MEREK, DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN BERULANG
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2022
Kolasi :
Sumber :
Subyek : -
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat
pengaruh variabel Brand Trust, Word of Mouth, Brand Equity, dan Brand Image
terhadap Repurchase Intention pada produk sepatu lokal di masa depan. Peneliti
merasa bahwa variabel Brand Trust merupakan variabel yang paling berpengaruh
terhadap Repurchase Intention. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian
kuantitatif. Target populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang peduli
dengan perkembangan fashion dengan merek lokal atau buatan dalam negeri.
Sampel yang dapat diambil oleh peneliti adalah sebanyak 176 responden, dimana
sampel ini adalah pengguna dari sepatu lokal, khususnya sepatu Ventela.
Berdasarkan analisis Model Struktural (SEM) yang menguji hipotesis dalam
penelitian ini disimpulkan bahwa Brand Trust dan Brand Equity berpengaruh
terhadap Repurchase Intention. Sedangkan Word of Mouth dan Brand Image tidak
berpengaruh terhadap Repurchase Intention. Dari hasil pembahasan dan
penelitian yang dilakukan maka hal yang dapat diambil dari penelitian ini adalah
bahwa semakin tinggi Brand Trust yang dimiliki oleh konsumen dan semakin tinggi
nilai Brand Equity dari setiap produk yang dijual oleh suatu merek tertentu akan
menambah tingkat Repurchase Intention terhadap produk itu. Penting bagi
pemasar untuk meningkatkan daya tarik serta kualitas produk yang akan
dipasarkan oleh perusahaan dengan meningkatkan nilai yang dimiliki oleh produk
agar Brand Image dan Word of Mouth juga akan membantu tingkat Repurchase
Intention produk sepatu Ventela.

File Dokumen Tugas Akhir : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
bab 1.pdf
bab 2.pdf
bab 3.pdf
bab 4.pdf
bab 5.pdf
daftar pustaka.pdf
lampiran.pdf
halaman cover lukas.pdf
File Dokumen Karya Dosen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. PROF. DR. TULUS HARYONO M.EK
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis