ANALISIS PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN TOKO BUKU GRAMEDIA SOLO SQUARE DI SURAKARTA
Oleh :
Randi Sulistyo
ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengidentifikasi penerapan strategi pemasaran yang dilakukan toko buku Gramedia Solo Square di Surakarta. Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang ritel pendistribusian produk buku, toko buku Gramedia merupakan salah satu perusahaan bisnis eceran yang sudah terbukti pengelolaan manajemen perusahaannya. Toko buku Gramedia yang dibuka di Solo Square merupakan salah satu jaringan toko buku Gramedia yang sedang berkembang diantara jaringan pengelolaan toko buku Gramedia lainnya. Dibawah koordinasi PT. Gramedia Asri Media dan merupakan salah satu Kelompok Kompas Gramedia (KKG), operasional toko buku Gramedia Solo Square sudah memiliki standar operasional internasional (ISO 9001:2000). Penelitian ini dilakukan dengan desain metode survey, data yang digunakan penelitian berasal dari data primer perusahaan dan data sekunder yang sudah diolah dan dimanfaatkan sebagai bahan refrensi penelitian, teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyusun data yang sudah diperoleh dengan pokok permasalahan selanjutnya diteliti dan disusun untuk mendukung kelengkapan penelitian mengenai analisis penerapan strategi pemasaran toko buku Gramedia Solo Square. Toko buku Gramedia Solo Square sudah menunjukkan perkembangan toko secara baik, toko buku Gramedia Solo Square saat ini sudah dapat mengembangkan usahanya dan meningkatkan volume penjualan produk buku, serta memperoleh keuntungan yang diharapkan, toko buku ini menggunakan langkah yang tepat untuk menyusun strategi pemasarannya. Strategi pemasaran yang dilakukan diantaranya mengidentifikasi segmentasi pasar sasaran antara lain geografis, demografis, dan psikografis, memilih target pasar yang tepat, serta membina positioning yang efektif kepada konsumen toko buku. Selain itu, toko buku Gramedia Solo Square mengidentifikasi penggunaan marketing mix yang efektif untuk mencapai tujuan perusahaan. Marketing mix yang digunakan diantaranya penawaran produk buku yang terjamin kualitas dan kelengkapannya, penentuan harga yang sudah terintegrasi dari penerbit, distribusi yang efektif dan efisien dari pengelolaan manajemen toko buku, dan promosi yang dirancang untuk meningkatkan sasaran mutu toko buku Gramedia Solo Square. Berdasarkan hasil penelitian, penulis dapat menyampaikan bahwa strategi pemasaran toko buku Gramedia dikatakan sudah profesional dari tingkatan bawah hingga tingkatan atas pengelolaan manajemen toko buku Gramedia Solo Square.
[ pdf ]

Links

News

About

Perpustakaan Digital adalah sebuah sistem yang memiliki berbagai layanan dan obyek informasi yang mendukung akses obyek informasi melalui perangkat digital.