Analisis brand awareness harian umum suara merdeka di Surakarta (studi kasus pada konsumen harian umum di Surakarta)

Oleh :
Rita Megasari - F3206079 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah merek Harian Umum Suara Merdeka telah menjadi top of mind diantara merek-merek Harian Umum lainnya yang ada di Solo dan untuk mengetahui cara mengukur kesadaran merek yang didasarkan pada tingkatannya seperti : top of mind, brand recall, brand recognition, dan unaware of brand. Populasi dalam penelitian ini adalah para pembaca Harian Umum yang bertempat tinggal di Solo yang dilakukan dengan metode survey. Jumlah sampel yang diteliti adalah 100 orang responden. Untuk menentukan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan metode convenience sampling. Sumber data yang digunakan adalah primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan kuesioner yang diadopsi dari buku Strategi Menaklukan Pasar karangan Durianto dkk. Analisis pembahasan penelitian ini bersifat deskriptif yang berupa frekuensi dan persentase serta tabel terkait kesadaran merek (brand awareness). Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan merek Harian Umum Solopos menduduki posisi top of mind di kota Solo karena mendapatkan persentase paling tinggi dalam analisis top of mind yaitu 55%. Sedangkan merek Harian Umum Suara Merdeka menempati tingkatan brand recall di Solo karena mendapat persentase terbanyak dalam analisis brand recall yaitu 30%. Selain itu merek Harian Umum Suara Merdeka tergolong baik di kota Solo karena semua responden mengenalinya meskipun ada 16% responden yang harus diingatkan dalam pengenalan kesadaran merek Suara Merdeka. Interpretasi yang dapat dikemukakan penulis untuk meningkatkan kesadaran merek adalah Harian Umum Suara Merdeka seharusnya mempertahankan posisinya sebagai brand recall karena keinginan mencapai brand recall di kota Solo sudah tercapai, mengingat Solo merupakan pasar terbesar ke dua setelah Semarang. Selain itu penulis juga memberikan saran kepada penelitian yang akan datang agar bisa mengeliminasi keterbatasan-keterbatasan dalam penelitian ini, misalnya dengan menambah jumlah responden dan memperluas wilayah penelitian.