Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas promosi B-Handycraft dengan melihat hubungan korelasi signifikansi antara keterdedahan media sosial dengan efektivitas promosi. Penelitian ini dilakukan karena penggunaan Instagram secara konsisten dapat menjadi sebuah solusi untuk membantu UMKM B-Handycraft dalam membangun promosi yang lebih baik kedepannya. Penelitian ini menggunakan kuisioner online yang dibagikan kepada pembeli produk B-Handycraft yang sudah pernah mengunjungi akun Instagram B-Handycraft untuk mengetahui keterdedahan media sosial dan keefektivitasan penggunaan Instagram B-Handycraft. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 60 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data yang telah diperoleh, ditabulasi, dan kemudian diolah menggunakan bantuan SPSS 26 untuk melihat korelasi signifikansinya dengan efektivitas promosi melalui analisis korelasi, koefisien determinasi, regresi sederhana, uji-t, dan uji-F. Hasil penelitian menunjukkan keterdedahan media sosial berhubungan kuat, positif, dan signifikan terhadap efektivitas promosi. Hal ini berarti apabila keterdedahan media sosial sosial meningkat, maka efektivitas promosi juga akan meningkat. Dengan demikian, Instagram dapat dikatakan efektif dalam kegiatan promosi UMKM B-Handycraft.
Kata Kunci: Efektivitas Promosi, Instagram, Keterdedahan Media Sosial, UMKM
