Alan Dwi Setiawan. PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE MELALUI PAID PROMOTE MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN KEMUDAHAN BERTRANSAKSI TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA FKIP UNS. Skripsi, Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta, Januari 2023.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh strategi pemasaran online melalui paid promote media sosial instagram terhadap minat beli mahasiswa FKIP UNS, (2) pengaruh kemudahan bertransaksi terhadap minat beli mahasiswa FKIP UNS, (3) pengaruh strategi pemasaran online melalui paid promote media sosial instagram dan kemudahan bertransaksi secara bersama terhadap minat beli mahasiswa FKIP UNS. Penelitian ini menggunakan metode survei, dimana peneliti mendeskripsikan data hasil penelitian secara kuantitatif melalui presentase dan tabel. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa FKIP UNS yang pernah membeli produk fashion setelah melihat paid promote di Instagram, sehingga tidak diketahui jumlah pastinya. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive random sampling. Perhitungan sampel menggunakan rumus lomeshow dengan maksimal estimasi diperoleh jumlah sampel sebanyak 97. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan angket kepada responden melalui bantuan google form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel strategi pemasaran online melalui paid promote media sosial instagram dan kemudahan bertransaksi memiliki pengaruh secara parsial dan simultan terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara strategi pemasaran online melalui Paid promote media sosial instagram terhadap minat beli mahasiswa FKIP UNS dengan nilai t hitung>t tabel (2,684>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0>t tabel (3,408 > .1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0>F tabel tabel (34,449>3,090) dan signifikansi sebesar 0,000<0>
