Faktor Yang Memotivasi Penggunaan AI Pegawai: Analisis Menggunakan Uses And Gratification Theory

Oleh :
Tiara Putri Kurniawan - P0122236 - Fak. Psikologi

Penerapan teknologi Artificial Intelligence (AI) dalam perusahaan bersifat strategis, seperti untuk meningkatkan efisiensi, inovasi, dan daya saing perusahaan. Pegawai dapat menggunakan AI dalam pekerjaannya karena dorongan motivasi seperti keinginan menghemat waktu, kebutuhan untuk lebih produktif, meningkatkan efisiensi sistem kerja, serta mempercepat proses pembuatan keputusan. Penelitian ini berfokus pada analisis faktor-faktor yang memotivasi penggunaan AI oleh pegawai di bidang industri dan organisasi berdasarkan teori uses and gratification. Penelitian ini menggunakan desain cross-sectional dengan populasi pegawai aktif yang pernah menggunakan AI dalam pekerjaannya. Digunakan skala likert 5 poin untuk mengukur penggunaan AI dan motif-motif penggunaan AI pegawai. Analisis data menggunakan teknik regresi linear berganda yang menunjukkan bahwa motif produktivitas, hiburan, dan inovasi personal berpengaruh signifikan dalam penggunaan AI.