PENGARUH KARAKTERISTIK LIVE STREAMER ADE SETIAWAN TERHADAP NIAT BELI PARFUM MYKONOS X ADE SETIAWAN

Oleh :
Zulfa Aulia - F0422065 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik live streamer Ade Setiawan terhadap niat beli parfum Mykonos x Ade Setiawan melalui mediasi emotional trust, dengan mempertimbangkan peran live stream engagement. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini melibatkan responden penonton live streaming Ade Setiawan di YouTube yang pernah membeli parfum Mykonos x Ade Setiawan. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik live streamer (professionalism, homogeneity, attraction, interactivity) berpengaruh positif terhadap emotional trust, yang selanjutnya memengaruhi niat beli. Live stream engagement juga berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap emotional trust, sehingga turut memperkuat proses pembentukan niat beli. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis pada teori SOR (Stimulus Organism Response) dan praktis bagi pemasar parfum dalam memanfaatkan live streaming di YouTube.