Salsabila Shafa Aga Syaebani. D0218076. 2023. “Pull, Push, dan Pass Strategi Mojok.co dalam Mempertahankan Brand Image Perusahaan”. Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Keberadaan media baru memicu perkembangan media massa menjadi media massa online. Perkembangannya menyebabkan persaingan bisnis dalam industri ini. Hal ini membuat Mojok.co menggunakan strategi marketing public relations agar mampu bersaing dengan media massa sejenis. Mempertahankan brand image perusahaan menjadi salah satu upaya untuk bertahan ditengah industri.
Penelitian ini dilakukan pada bulan Desember 2022 menggunakan metode penelitian kualitatif. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini adalah dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan yang dipilih berjumlah 6 orang. Teori Marketing Public Relations menurut Thomas L. Harris digunakan untuk menjelaskan Strategi Marketing Public Relations pada penelitian ini.
Hasil penelitian ditemukan bahwa Mojok.co menggunakan 3 taktik yaitu : Pull Strategy, Push Strategy, dan Pass Strategy. Ketiga taktik itu diperoleh dari 7 tahap perencanaan Whalen’s. Dari kesimpulan yang diperoleh bahwa Mojok.co memanfaatkan media sosial sebagai media publikasi untuk mengenalkan dan mempertahankan brand image perusahaan.
