Strategi Pemasaran Bank Syariah IndonesiaKCP Solo Tendean Dalam Mencapai Target PenyaluranKredit Usaha Rakyat (KUR)

Oleh :
Briliani Mareta Sutopo Putri - V1723024 - Sekolah Vokasi

Penelitian ini mengenai “Strategi Pemasaran Bank Syariah Indonesia KCP Solo Tendean dalam Mencapai Target Penyaluran Kredit Usaha Rakyat (KUR)”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran dalam mendukung pencapaian target penyaluran Kredit Usaha Rakyat (KUR) kepada pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Dalam pelaksanaannya, Bank Syariah Indonesia KCP Solo Tendean masih menghadapi berbagai kendala, seperti persaingan antarbank, rendahnya literasi masyarakat mengenai pembiayaan syariah, serta karakteristik pelaku UMKM yang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan, mengetahui pencapaian target penyaluran KUR, serta mengidentifikasi kendala dan upaya yang dilakukan dalam mencapai target tersebut. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan field study. Data dikumpulkan melalui wawancara dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi Segmenting, Targeting,Positioning (STP) dan Marketing Mix 7P, yang didukung pemasaran langsung, pemanfaatan media digital, serta edukasi kepada masyarakat, mampu mendukung pencapaian target penyaluran KUR. Selain itu, BSI KCP Solo Tendean terus melakukan evaluasi dan pengembangan strategi pemasaran untuk mengatasi berbagai kendala yang dihadapi.