Strategi Promosi PT Nuvantara Utopia Vakansi Dalam Upaya Meningkatkan Konsumen

Oleh :
Rima Kurniawati - V1323071 - Sekolah Vokasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi yang diterapkan oleh PT Nuvantara Utopia Vakansi dalam upaya meningkatkan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan analisis tematik. Observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi adalah metode yang digunakan untuk mengumpulkan data. Informasi penelitian ini terdiri dari tiga pengelola perusahaan yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan diuji melalui keabsahan data dengan teknik triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan menggunakan empat strategi promosi, yaitu periklanan, promosi penjualan, personal selling, dan public relations. Strategi periklanan dilakukan melalui media online dan offline, promosi penjualan dilakukan dengan memberikan diskon dan bekerja sama dengan mitra bisnis secara aktif, personal selling dilakukan dengan berbicara secara langsung dengan calon konsumen, dan public relations dilakukan melalui pemanfaatan social proof konsumen dan kerja sama untuk menciptakan citra positif perusahaan. Secara keseluruhan, keempat strategi promosi tersebut mendukung upaya perusahaan dalam memperkenalkan layanan, memperluas jangkauan informasi, membangun kepercayaan masyarakat, dan menarik minat calon konsumen baru secara konsisten dan berkelanjutan. Namun, strategi promosi yang diterapkan masih memiliki peluang untuk dioptimalkan, terutama dalam memanfaatkan potensi pasar yang tersedia sehingga mampu meningkatkan konsumen secara lebih maksimal.