Peran Event Marketing Dalam Membangun Brand Experience dan Minat Kunjung: Studi Kasus Event Kampoeng Tiongkok Tahun 2026 di Solo Paragon Lifestyle Mall

Oleh :
Ilham Bangkit Kurniawan - V1623045 - Sekolah Vokasi

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya event marketing dalam membangun brand experience dan meningkatkan minat kunjung pengunjung pada event berbasis budaya. Event Kampoeng Tiongkok yang diselenggarakan di Solo Paragon Lifestyle Mall merupakan salah satu event budaya tahunan yang bertujuan menghadirkan pengalaman tematik melalui kuliner, pertunjukan, dan aktivitas budaya Tionghoa. Meskipun event ini menunjukkan tren peningkatan jumlah pengunjung, masih terdapat tantangan dalam menciptakan pengalaman merek yang berkesan dan berkelanjutan, khususnya dalam menarik serta mempertahankan minat kunjung pengunjung.Berdasarkan kondisi tersebut, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: “Bagaimana event marketing berperan dalam membangun brand experience dan minat kunjung pengunjung terhadap event Kampoeng Tiongkok tahun 2026 di Solo Paragon Lifestyle Mall” Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi event marketing yang digunakan serta memahami peran brand experience dalam mendorong minat kunjung pengunjung terhadap event.Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan desain studi kasus. Jenis data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pengunjung, tenant, serta pihak event organizer dan manajemen Solo Paragon Lifestyle Mall. Selain itu, data juga dikumpulkan melalui observasi langsung selama pelaksanaan event dan dokumentasi pendukung. Teknik analisis data dilakukan secara kualitatif melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing dengan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan melalui media digital, promosi visual di area mall, serta aktivitas interaktif selama event berperan penting dalam membentuk brand experience pengunjung. Brand experience yang kuat, yang mencakup aspek sensorik, emosional, dan interaktif, terbukti mampu meningkatkan ketertarikan dan minat kunjung pengunjung terhadap Event Kampoeng Tiongkok. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa event marketing dengan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dan berorientasi pada pengalaman pengunjung menjadi faktor kunci dalam meningkatkan minat kunjung serta keberlanjutan event budaya.