Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan SIMARMAS pada PT BPR Bank Daerah Kota Madiun (Perseroda)

Oleh :
Wulan Anggraeny - V1723081 - Sekolah Vokasi

Strategi pemasaran merupakan upaya perusahaan untuk memperkenalkan dan menawarkan produk kepada masyarakat agar tujuan pemasaran dapat tercapai. Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi strategi pemasaran marketing mix 4P (product, price, place, dan promotion), kendala yang dihadapi, serta upaya yang dilakukan dalam pemasaran Tabungan Simpanan Arisan Masyarakat (SIMARMAS) pada PT BPR Bank Daerah Kota Madiun (Perseroda). Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi terhadap Kepala Bagian Bisnis, Kepala Sub Bagian Funding Tabungan, dan Staff Funding Tabungan, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran telah diterapkan melalui produk tabungan berbasis arisan, setoran yang terjangkau, dukungan lokasi kantor pusat dan kantor kas, serta berbagai kegiatan promosi. Namun, perusahaan masih menghadapi beberapa kendala dalam memasarkan Tabungan SIMARMAS sehingga diperlukan upaya untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran.