Analisis Strategi Social Media Marketing untuk Meningkatkan Engagement Rate pada Instagram @syirka_ecoprint

Oleh :
Sofia Nur Azizah - F0222176 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat engagement audiens terhadap akun Instagram @syirka_ecoprint serta merumuskan strategi social media marketing yang dapat diterapkan untuk meningkatkan engagement rate akun tersebut. Objek penelitian ini adalah akun Instagram @syirka_ecoprint sebagai media pemasaran digital UMKM Syirka Ecoprint. Secara spesifik, penelitian ini mengukur tingkat engagement audiens berdasarkan dimensi affective engagement, cognitive engagement, behavioral engagement, dan social engagement, serta menyusun rekomendasi strategi social media marketing berdasarkan hasil analisis yang diperoleh.Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang pernah melihat konten Instagram @syirka_ecoprint. Analisis data dilakukan melalui uji validitas konstruk menggunakan analisis faktor, uji reliabilitas, serta analisis statistik deskriptif untuk menggambarkan tingkat engagement audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat engagement audiens terhadap akun Instagram @syirka_ecoprint tergolong tinggi, namun belum sepenuhnya sejalan dengan engagement rate akun yang masih relatif rendah. Berdasarkan temuan tersebut, dirumuskan empat strategi social media marketing yang dapat diterapkan untuk meningkatkan engagement rate akun Instagram @syirka_ecoprint.