ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL PADA KATALOG PRODUK UMKM BINAAN / MITRA DI PT MIKROBISNIS DIGITAL SEJAHTERA (INAmikro)

Oleh :
Ragasita Wahyuningjati - V1323064 - Sekolah Vokasi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi visual pada katalog produk UMKM binaan/mitra PT Mikrobisnis Digital Sejahtera (INAmikro). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan observasi dengan melibatkan tujuh informan yang terdiri atas satu pihak internal PT Mikrobisnis Digital Sejahtera (INAmikro), tiga pelaku UMKM binaan/mitra, dan tiga audiens. Analisis data menggunakan metode Template Analysis.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi visual pada katalog produk diterapkan melalui penggunaan elemen-elemen visual, seperti warna, tipografi, fotografi produk, tata letak, dan penyajian informasi yang dianalisis berdasarkan aspek Visual Rhetoric, Visual Studies, dan Visual Communication. Penggunaan elemen-elemen visual tersebut mampu meningkatkan daya tarik visual katalog, memperkuat identitas produk, serta mendukung penyampaian informasi produk secara jelas, terstruktur, dan mudah dipahami oleh audiens. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa konsistensi desain dan penyajian informasi yang sistematis menghasilkan katalog produk yang komunikatif dan sesuai dengan karakteristik masing-masing UMKM binaan/mitra.