PENGARUH PERCEIVED PRICE ATTRACTIVENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN TEH BOTOL SOSRO WILAYAH SURAKARTA

Oleh :
Refdi Dwi Ardiansyah - V1323067 - Sekolah Vokasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Perceived Price Attractivenessterhadap Purchase Intention konsumen Teh Botol Sosro di wilayah Surakarta. Latarbelakang penelitian ini didasarkan pada semakin ketatnya persaingan industriminuman dalam kemasan yang mendorong perusahaan untuk menciptakan hargayang menarik dan mampu memberikan nilai yang sesuai dengan harapankonsumen. Persepsi konsumen terhadap daya tarik harga menjadi salah satu faktorpenting yang dapat memengaruhi niat beli konsumen terhadap suatu produk.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasidalam penelitian ini adalah konsumen Generasi Z dan Generasi Y di wilayahSurakarta, sedangkan sampel penelitian berjumlah 105 responden yang dipilihmenggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melaluipenyebaran kuesioner dengan menggunakan alat google formulir denganmenggunakan skala likert. Data dianalisis menggunakan uji validitas, ujireliabilitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²)dengan bantuan aplikasi SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwaseluruh instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Analisis regresi linearsederhana menghasilkan persamaan regresi Y = 12,934 + 0,455X. Hasil uji tmenunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga Perceived PriceAttractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intentionkonsumen Teh Botol Sosro di wilayah Surakarta. Nilai koefisien determinasi (R²)sebesar 0,234 menunjukkan bahwa Perceived Price Attractiveness mampumenjelaskan variasi Purchase Intention sebesar 23,4%, sebesar 76,6% dipengaruhioleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, H0 ditolak dan H1 diterima.Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Perceived PriceAttractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intentionkonsumen Teh Botol Sosro di wilayah Surakarta. Semakin tinggi persepsikonsumen terhadap daya tarik harga Teh Botol Sosro, maka semakin tinggi pulaniat beli konsumen untuk membeli produk. Oleh karena itu, perusahaan perlumempertahankan harga yang dianggap menarik, wajar, dan sesuai dengan manfaatyang diterima konsumen untuk meningkatkan niat beli terhadap produk Teh BotolSosro.