Pengaruh Doomscrolling terhadap Attention Span dan Hubungannya dengan Brand Awareness di Era Media Sosial

Oleh :
Daffa Aditya Naufal - F0422018 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh perilaku doomscrolling di media sosial TikTok terhadap information overload dan attention span, serta implikasinya terhadap pembentukan brand awareness. Dengan pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling, data dikumpulkan dari 211 mahasiswa pengguna aktif harian TikTok di Indonesia dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa doomscrolling berpengaruh positif dan signifikan terhadap information overload, dan keduanya terbukti secara langsung memicu penurunan kapasitas attention span. Selanjutnya, degradasi pada attention span ini berdampak negatif secara signifikan terhadap terhambatnya pembentukan brand awareness. Uji mediasi mengonfirmasi bahwa information overload memediasi secara parsial pengaruh doomscrolling terhadap attention span. Selain itu, ditemukan pula efek mediasi serial yang signifikan dari doomscrolling menuju brand awareness secara berurutan melalui information overload dan attention span