Strategi Internal Merek Berbasis Founder sebagai Identitas Merek pada UMKM Miscoll Fashion

Oleh :
Regita Dara Kirana - V1323068 - Sekolah Vokasi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi internal merek berbasis founder sebagai identitas merek inklusif pada UMKM Miscoll Fashion melalui internalisasi nilai “Berkarya Tanpa Batas”. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi dengan melibatkan founder serta dua orang karyawan Miscoll Fashion sebagai informan penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah thematic analysis untuk mengidentifikasi tema-tema utama dari hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa founder memiliki peran utama dalam membentuk nilai dan identitas merek Miscoll Fashion. Nilai “Berkarya Tanpa Batas” berasal dari pengalaman personal founder sebagai penyandang disabilitas daksa yang tetap berupaya berkarya dan mengembangkan usaha di tengah keterbatasan. Strategi internal merek pada Miscoll Fashion diterapkan secara informal melalui keteladanan founder, komunikasi sehari-hari, budaya kerja kekeluargaan, serta pemberdayaan karyawan. Namun, proses internalisasi nilai merek belum berjalan secara sistematis karena belum didukung oleh sistem internal branding yang terstruktur, seperti pedoman nilai, media komunikasi internal, pelatihan, maupun evaluasi khusus. Meskipun demikian, strategi internal merek berbasis founder tetap berperan sebagai identitas merek inklusif Miscoll Fashion melalui pengalaman personal founder, budaya kerja yang suportif, dan diferensiasi produk berbasis kain tenun.