Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh TikTok influencer endorser terhadap niat membeli. Data pada penelitian ini dikumpulkan secara online dari 251 responden yang telah memenuhi kriteria penelitian dengan metode purposive sampling dan dianalisis dengan bantuan SmartPLS3 untuk menguji model penelitian secara empiris. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat empat interaksi hubungan yang positif dan signifikan diantara variabel penelitian. Penelitian ini dapat memberikan informasi yang berguna kepada praktisi terkait pemasaran secara digital. Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai pertimbangan untuk mempermudah pemasar dalam memahami bagaimana TikTok influencer endorser dapat mempengaruhi kepercayaan merek, persepsi konsumen tentang kualitas, dan niat membeli konsumen terhadap suatu produk.
Kata kunci: TikTok influencer endorser, kepercayaan merek, persepsi konsumen tentang kualitas, niat membeli
