Analisis Citra Merek Lurik Pedan Prasojo

Oleh :
Latif Maulana Akbar - V1323046 - Sekolah Vokasi

Persepsi konsumen merupakan bagaimana cara individu menilai produk atau jasa berdasarkan pengalaman yang mereka alami. Persepsi konsumen terbentuk melalui berbagai stimulus yang diterima oleh konsumen, salah satunya adalah citra merek. Maka dari itu, citra merek dapat mempengatuhi bagaimana konsumen memandang dan menilai suatu produk. Citra merek dapat diposisikan sebagai stimulus yang diterima konsumen melalui pengalaman dan asosiasi merek, yang kemudian diproses menjadi persepsi terhadap suatu merek. Namun, masih terdapat kesenjangan penelitian mengenai bagaimana citra merek Lurik Pedan Prasojo berperan sebagai stimulus (faktor pemicu awal) dalam bentuk persepsi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis citra merek di Lurik Pedan Prasojo dibenak konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan Teknik pengumpulan data melalui studi pustaka, observasi, wawancara langsung kepada lima narasumber.Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek berperan dalam membentuk persepsi konsumen. Sebagian besar konsumen memberikan respon positif terhadap citra merek Lurik Pedan Prasojo melalui tiga dimensi yaitu: dimensi kekuatan, keunikan, dan keunggulan merek. Konsumen merasa puas dengan kualitas produk yang diterima, tersedia berbagai pilihan motif dan warna sesuai yang diingikan, dan citra yang ditampilkan sesuai dengan kenyataan produk.