Optimalisasi Konten Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada PT Vinix Seven Aurum

Oleh :
Bagas Prastyo Wahyujati - F0222032 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini membahas rendahnya engagement Instagram PT Vinix Seven Aurum (0,009%–0,58%, di bawah rata-rata industri 2,2%) yang berdampak pada turunnya jumlah peserta program hingga lebih dari 60% pada Divisi Brand Design Marketing. Menggunakan Teori AIDA dan teori brand awareness, penelitian ini menganalisis penyebab masalah tersebut sekaligus menguji efektivitas strategi optimalisasi konten Instagram berbasis content pillar, perbaikan visual. Metode yang digunakan adalah mixed methods, yaitu wawancara mendalam pada tahap eksploratif dan eksperimen posttest-only control group design dengan kuesioner Likert yang dianalisis menggunakan uji Mann-Whitney U. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rendahnya engagement disebabkan oleh kurangnya konsistensi visual dan minimnya informasi kurikulum serta profil mentor sebagai elemen kepercayaan. Konten hasil optimalisasi terbukti meningkatkan secara signifikan lima dari enam dimensi yang diukur (Attention, Interest, Desire, Action, dan Brand Recall), sementara Brand Recognition belum signifikan karena memerlukan repetisi paparan. Temuan ini menjadi dasar rekomendasi strategi komunikasi digital bagi PT Vinix Seven Aurum.