Pengaruh Team Identification, Sport Nostalgia, dan Sport Social Media Marketing terhadap Minat Beli Merchandise FC Barcelona

Oleh :
Johnson Abhinaya Payoda - F0422029 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sport Social Media Marketing terhadap Minat Beli Merchandise FC Barcelona dengan Team Identification dan Sport Nostalgia sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 200 penggemar FC Barcelona di Indonesia yang mengikuti media sosial resmi klub dan mengetahui merchandise FC Barcelona. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sport Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Merchandise, Team Identification, dan Sport Nostalgia. Selain itu, Sport Nostalgia berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Merchandise serta memediasi hubungan antara Sport Social Media Marketing dan Minat Beli Merchandise. Namun, Team Identification tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Merchandise dan tidak memediasi hubungan antara Sport Social Media Marketing dan Minat Beli Merchandise. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial yang efektif dan mampu membangkitkan nostalgia penggemar dapat meningkatkan minat beli merchandise FC Barcelona.