Perancangan Strategi Branding Solo Art Market Melalui Media Booklet untuk Meningkatkan Brand Awareness Generasi Muda Usia 20-30 Tahun

Oleh :
El Amanah Mubarrokah - C0722049 - Fak. Seni Rupa dan Desain

Solo Art Market (SAM) merupakan pasar seni di Kota Surakarta yang berperan sebagai wadah bagi seniman, pengrajin, dan pedagang lokal untuk memamerkan serta menjual karya kreatif mereka. Meski memiliki potensi besar sebagai pasar seni serta destinasi wisata kreatif, SAM masih menghadapi tantangan berupa rendahnya brand awareness, terutama di kalangan anak muda usia 20–30 tahun, sebab belum optimalnya media promosi yang dimiliki. Perancangan ini bertujuan menghasilkan media promosi berupa booklet cetak dan digital yang mampu menyampaikan positioning serta informasi utama SAM secara komunikatif, sekaligus merancang strategi media pendukung untuk memperluas jangkauan komunikasi pada segmen tersebut. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif yang dipadukan dengan analisis SWOT untuk memetakan kondisi dan potensi SAM, serta model Design Thinking dalam proses pengembangan solusi desain. Hasil perancangan berupa booklet dengan pendekatan visual storytelling, didukung elemen ilustrasi, fotografi, tipografi, warna, dan layout yang disesuaikan dengan karakteristik audiens muda. Berdasarkan hasil tahap test pada metode Design Thinking, booklet memperoleh respons positif dari pengguna dalam aspek penyampaian informasi, daya tarik visual, dan kemudahan memahami identitas Solo Art Market, sehingga media yang dirancang mampu memperkuat identitas visual serta meningkatkan brand awareness Solo Art Market sebagai ruang seni kreatif di Kota Surakarta.