Pengaruh Efektivitas Marketing Support dan Intensitas Promosi Pameran terhadap Kinerja Pemasaran pada PT. Sumber Baru Mobil Yogyakarta

Oleh :
Ravarelin Cana Putri - V1323066 - Sekolah Vokasi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efektivitas marketing support dan intensitas promosi pameran terhadap kinerja pemasaran pada PT. Sumber Baru Mobil Yogyakarta secara parsial maupun simultan. Keberhasilan pemasaran industri otomotif dinilai memerlukan integrasi yang kuat antara kesiapan operasional internal (back-office) dan aktivitas promosi di lapangan.Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 65 responden karyawan bagian pemasaran di diler tersebut. Analisis data menggunakan pemodelan persamaan struktural berbasis varian (SEM) dengan bantuan software SmartPLS untuk mengevaluasi model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model).Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa: (1) Efektivitas marketing support berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran (koefisien jalur 0,366; T-statistic 3,569 > 1,96; P-value 0,000 < 0,05), membuktikan bahwa akurasi administrasi dan publikasi digital (SEO) mampu meminimalkan hambatan teknis. (2) Intensitas promosi pameran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran (koefisien jalur 0,351; T-statistic 2,717 > 1,96; P-value 0,007 < 0,05), mengindikasikan bahwa konsistensi event fisik terintegrasi media daring efektif memperluas jangkauan konsumen. Secara simultan, kedua variabel berkontribusi sebesar 35,1% terhadap variasi kinerja pemasaran.