Pengaruh Kredibilitas Mega, Makro, dan Mikro Influencer terhadap Niat Mengikuti (Intention to Follow) Travel Influencer Wisata Lokal di Indonesia melalui Media Sosial Instagram

Oleh :
Maya Syifa Almarisi - F0222115 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas mega, makro, dan mikro influencer yang terdiri atas daya tarik (attractiveness), keahlian (expertise), kepercayaan (trustworthiness), dan kesamaan (similarity) terhadap niat untuk mengikuti (intention to follow) travel influencer wisata lokal di Indonesia melalui media sosial Instagram. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan korelasional. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 300 pengguna aktif Instagram di Indonesia berusia minimal 17 tahun yang pernah melihat konten travel influencer bertema wisata lokal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik, kepercayaan, dan kesamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat untuk mengikuti travel influencer, dengan kesamaan sebagai prediktor dengan pengaruh terbesar, sedangkan keahlian tidak terbukti berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa audiens cenderung memutuskan untuk mengikuti seorang travel influencer terutama karena merasa memiliki kesamaan karakteristik dan mempercayai kredibilitasnya, dibandingkan semata-mata karena keahliannya di bidang wisata. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman mengenai peran kredibilitas sumber dalam konteks pemasaran wisata digital, sekaligus memberikan manfaat praktis bagi pelaku industri pariwisata dalam menyusun strategi kolaborasi dengan travel influencer yang lebih tepat sasaran.