Analisis Identitas Merek Solotechno Incubator Melalui Konten Instagram

Oleh :
Anissa Cipta Rahmadani - V1323011 - Sekolah Vokasi

Di era kondisi persaingan bisnis yang semakin ketat mendorong Perusahaan untuk mampu membangun dan mempertahakan brand identity yang kuat. Sebagai Lembaga yang mewadahi pengembangan bisnis dan wirausaha, Solotechno Incubator perlu membangun identitas merek yang kuat agar dapat dikenali oleh Masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis identitas merek Solotechno Incubator sebagai lembaga inkubasi bisnis melalui konten Instagram pada akun @solotechnoincubator. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan teknik analisis template analysis. Data diperoleh melalui observasi konten Instagram dan wawancara terhadap narasumber. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori brand identity David Aaker yaitu brand as product, brand as organization, brand as person, serta brand as symbol. Berdasarkan hasil penelitian, penulis menarik kesimpulan bahwa Instagram memiliki peran sebagai media promosi dalam membangun identitas merek Solotechno Incubator. Dengan menampilkan konten yang sesuai identitas Lembaga secara konsisten, akan membentuk citra Solotechno Incubator sebagai Lembaga inkubasi bisnis dan teknologi yang professional di benak audiens. Namun, tim media sosial Instagram Solotechno Incubator perlu meningkatkan kualitas konten dalam menyampaikan identitas mereka baik dari segi program dan layanan, nilai, karakter, serta aspek visual.