Evaluasi Experiental Marketing Program Wisata Literasi Pada Solopos Media Group

Oleh :
Mar'ah Sholihah - V1323048 - Sekolah Vokasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi penerapan experiential marketing pada Program Wisata Literasi di Solopos Media Group. Program ini merupakan bentuk wisata edukatif yang menggabungkan pengalaman langsung dengan pembelajaran literasi media, khususnya dalam memahami proses produksi berita, dinamika redaksi, serta pengelolaan konten digital. Pendekatan experiential marketing dipilih karena mampu menciptakan pengalaman yang melibatkan aspek sensorik, emosional, kognitif, perilaku, dan sosial peserta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang berorientasi pada pemahaman mendalam terhadap pengalaman individu.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan experiential marketing dalam Program Wisata Literasi mampu memberikan pengalaman yang holistik dan bermakna bagi peserta, serta berkontribusi dalam membangun persepsi positif terhadap Solopos Media Group. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan program edukasi berbasis pengalaman serta kajian experiential marketing dalam bidang pemasaran.