Perancangan Brand Rejuvenation Ecoprint "GodhongKoe" untuk Generasi Z melalui Media Komunikasi Visual

Oleh :
Elfara Syafa Fikriani - C0722050 - Fak. Seni Rupa dan Desain

Industri fast fashion menjadi penyumbang limbah tekstil terbesar yang memicu kerusakan lingkungan. Sebagai upaya mereduksi dampak tersebut, tren sustainable fashion mulai marak di kalangan Generasi Z. Salah satu fashion yang sesuai dengan prinsip sustainable adalah teknik ecoprint yang mulai berkembang menjadi usaha seperti UMKM "GodhongKoe" di Surakarta. Namun, potensi usaha ini belum optimal di kalangan Generasi Z sebagai konsumen utama saat ini karena rendahnya brand awareness, visual yang belum sesuai preferensi, serta minimnya storytelling nilai produk. Penelitian ini bertujuan merancang visual branding melalui strategi brand rejuvenation untuk memperbarui identitas visual dan media komunikasi GodhongKoe agar lebih relevan dengan preferensi Generasi Z tanpa menghilangkan nilai inti merek. Perancangan juga mengintegrasikan edukasi mengenai dampak fast fashion sebagai bagian dari storytelling merek untuk memperkuat positioning GodhongKoe sebagai brand ecoprint yang berkelanjutan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis SWOT untuk merumuskan konsep kreatif. Proses perancangan menerapkan metode Design Thinking melalui tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan visual branding melalui brand rejuvenation ini mampu mengedukasi nilai produk ecoprint “GodhongKoe” sebagai solusi dari fast fashion kepada Generasi Z sehingga secara lebih efektif meningkatkan ketertarikan mereka terhadap merek.