PERAN PERSEPSI RISIKO PENIPUAN DALAM PERIKLANAN DIGITAL PADA INDUSTRI FOREX : DALAM PEMASARAN INFLUENCER

Oleh :
Arzufar Sani Kawiswara - F0422009 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh atribut dan karakter influencer yang meliputi kesamaan sikap, daya tarik fisik, daya tarik sosial, tingkat kepercayaan, keahlian, dan hubungan emosional terhadap persepsi risiko penipuan pada periklanan digital di industri foreign exchange (forex). Penelitian kuantitatif ini menggunakan kuesioner online kepada 297 responden (didominasi laki-laki Generasi Z) dan dianalisis menggunakan metode PLS-SEM melalui aplikasi SmartPLS. Hasil pengujian menunjukkan bahwa daya tarik fisik, tingkat kepercayaan, dan keahlian berpengaruh negatif dan signifikan terhadap persepsi risiko penipuan, sementara ketiga variabel lainnya tidak signifikan. Kesimpulannya, audiens cenderung lengah dan kurang waspada terhadap ancaman penipuan ketika melihat influencer yang berpenampilan menarik secara visual, terlihat meyakinkan, dan aktif memamerkan keahliannya. Temuan ini diharapkan menjadi peringatan bagi masyarakat agar tidak mudah terjebak oleh halo effect dari seorang influencer keuangan.