Analisis Implementasi Strategi Creative Channel Melalui Kolaborasi Promag Herbal dan Coffee Shop Dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness Promag Herbal

Oleh :
Mizzle Fadjri Husaeni - F0222118 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi creative channel marketing melalui kolaborasi Promag Herbal dan coffee shop dalam meningkatkan brand awareness Promag Herbal pada konsumen Generasi Z. Penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 120 responden pengunjung coffee shop yang termasuk dalam kategori Generasi Z. Analisis data dilakukan menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi creative channel marketing yang diterapkan efektif dalam meningkatkan brand awareness Promag Herbal, dengan nilai grand mean pada dimensi Attention sebesar 4,21, Interest sebesar 4,19, Desire sebesar 4,18, dan Action sebesar 4,19. Temuan penelitian menunjukkan bahwa aktivitas branding, product sampling, slogan promosi, dan program bundling menu mampu menarik perhatian, meningkatkan ketertarikan, menumbuhkan keinginan untuk mencoba produk, serta mendorong konsumen untuk merekomendasikan produk kepada orang lain. Selain itu, pemasaran berbasis pengalaman melalui kolaborasi Promag Herbal dan coffee shop terbukti lebih efektif dibandingkan strategi promosi konvensional dalam membangun brand awareness. Dengan demikian, kolaborasi Promag Herbal dan coffee shop dapat menjadi alternatif strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau konsumen Generasi Z.