Pengaruh Artificial Intelligence Generated Content dalam Sosial Media Marketing terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen

Oleh :
Ningrum Caesarena Angela Samudra - F0422048 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Penelitian ini menganalisis pengaruh Artificial Intelligence Generated Content dalam social media marketing terhadap pengambilan keputusan konsumen di Indonesia. Fokus penelitian berada pada enam karakteristik konten, yaitu hiburan, interaksi, kekinian, kustomisasi, electronic word of mouth, dan estetika. Variabel tersebut diposisikan sebagai stimulus dalam model Stimulus Organism Response yang memengaruhi persepsi nilai dan kepercayaan konsumen sebagai kondisi internal, lalu membentuk minat pembelian sebagai respons akhir.Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data diperoleh melalui survei kepada pengguna sosial media di Indonesia yang pernah melihat konten promosi berbasis AI. Sampel penelitian berjumlah minimal 320 responden dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling dengan SmartPLS untuk menguji hubungan antar variabel.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konten berbasis AI dalam pemasaran digital berperan dalam membentuk persepsi nilai dan kepercayaan konsumen sehingga mendorong minat pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya desain konten AI yang tepat dalam strategi pemasaran digital di negara berkembang seperti Indonesia.