Peran Nicholas Saputra sebagai Influencer Human Brand Skintific Dalam Membangun Keterikatan Emosional Dan Respons Konsumen Gen Z dan Milenial di Indonesia

Oleh :
Adnan Gemma Mahardika - F0222004 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan menganalisis peran human brand dalam membangun keterlekatan (attachment) serta pengaruhnya terhadap respons pemasaran konsumen Generasi Z dan Milenial di Indonesia, dengan Nicholas Saputra sebagai human brand produk Skintific. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dari 230 respoden menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis dengan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa homophily dan social presence berpengaruh positif dan signifikan terhadap attachment, dengan social presence sebagai faktor paling dominan, sedangkan physical attractiveness tidak berpengaruh signifikan. Attachment terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalty, advertising perception, advertising credibility, dan advertising resistance, serta memediasi pengaruh homophily dan social presence terhadap seluruh variabel tersebut, namun tidak memediasi pengaruh physical attractiveness. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis bagi literatur human brand dan attachment theory dalam pemasaran digital, serta implikasi praktis bagi industri kecantikan dalam merancang strategi berbasis figur publik.