Analisis Strategi Branding pada Instagram Zas Organizer

Oleh :
Devia Octavionica - V1323019 - Sekolah Vokasi

Transformasi digital mendorong pelaku usaha untuk beradaptasi dengan memanfaatkan platform digital sebagai sarana utama dalam memperkenalkan produk dan jasa mereka kepada pasar yang lebih luas. Industri pariwisata membutuhkan strategi promosi yang efektif, tidak hanya meningkatkan daya tarik destinasi wisata, tetapi juga mampu membangun identitas yang kuat melalui strategi branding. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi branding yang diterapkan oleh Zas Organizer melalui platform Instagram. Penelitian ini menggunakan metode dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data berupa observasi dan wawancara mendalam. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan teknik analisis interaktif model Miles and Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian bahwa strategi branding Zas Organizer melalui Instagram telah terlaksana dengan baik pada ketiga dimensi tersebut. Pada dimensi brand identity, Zas Organizer telah menunjukkan konsistensi visual melalui penggunaan palet warna biru tua yang relevan dengan karakteristik perusahaan. Pada dimensi brand image, Zas Organizer telah berhasil membangun citra yang profesionalisme serta kemudahan dalam akses pemesanan yang sesuai dengan minat konsumen. Pada dimensi brand awareness, pemanfaatan iklan berbayar secara rutin terbukti efektif dalam menaikkan followers dan menjangkau audiens Zas Organizer secara lebih luas. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, Zas Organizer perlu untuk terus mempertahankan konsistensi identitas visual, menjaga kesesuaian citra merek dengan kualitas pelayanan yang nyata, serta mengoptimalkan strategi iklan berbayar guna memperkuat posisinya di tengah persaingan industri pariwisata digital yang semakin ketat.