PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN PERSEPSI KONTROL PERILAKU TERHADAP NIAT PEMBELIAN MOBIL LISTRIK DENGAN SIKAP, NORMA SUBJEKTIF, DAN NORMA MORAL SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Oleh :
Eriskha Fridenia Maharani - S412408028 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Eriskha. S412408028. “Pengaruh Kepedulian Lingkungan dan Persepsi Kontrol Perilaku terhadap Niat pembelian Mobil Listrik dengan Sikap, Norma Subjektif, dan Norma Moral sebagai Variabel Mediasi (Survei Minat Konsumen terhadap Niat Pembelian Mobil Listrik di Surakarta)”  Perkembangan kendaraan listrik di Indonesia menunjukkan tren yang terus meningkat seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan dan dukungan pemerintah dalam pengembangan transportasi berkelanjutan. Namun, tingkat adopsi mobil listrik masih tergolong rendah dibandingkan kendaraan konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepedulian lingkungan dan persepsi kontrol perilaku terhadap niat pembelian mobil listrik dengan sikap, norma subjektif, dan norma moral sebagai variabel mediasi pada masyarakat Kota Surakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 268 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap, norma subjektif, norma moral, dan niat pembelian mobil listrik. Selain itu, sikap, norma subjektif, persepsi kontrol perilaku, dan norma moral juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian mobil listrik. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa sikap, norma subjektif, dan norma moral mampu memediasi pengaruh kepedulian lingkungan terhadap niat pembelian mobil listrik. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kepedulian lingkungan dapat mendorong niat pembelian mobil listrik melalui pembentukan sikap yang positif, dukungan sosial, dan tanggung jawab moral konsumen terhadap lingkungan.