Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Petani Menggunakan Media Sosial sebagai Media Berbagi Pengetahuan Terkait Kopi Robusta Temanggung

Oleh :
Tri Asih Rahmadini - H0422103 - Fak. Pertanian

Kopi merupakan komoditas tropis yang paling banyak diperdagangkan di dunia dan memberikan penghidupan bagi sekitar 12,5 juta keluarga petani. Perkembangan TIK serta media sosial mengubah pola akses informasi dan berbagi pengetahuan. Peningkatan dan pemerataan mutu menjadi tantangan utama yang dihadapi petani dalam pengembangan usaha tani kopi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ekspektasi kinerja, ekspektasi usaha, pengaruh sosial, dan kondisi yang memfasilitasi terhadap niat petani menggunakan media sosial untuk berbagi pengetahuan tentang Kopi Robusta Temanggung, serta mengukur tingkat masing-masing variabel. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 petani kopi robusta di Kabupaten Temanggung dengan teknik random sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) versi 4.0 melalui evaluasi outer model, inner model, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekspektasi kinerja, ekspektasi usaha, pengaruh sosial, kondisi yang memfasilitasi, dan niat petani berada pada kategori tinggi. Model penelitian memiliki kemampuan penjelasan sedang (R² = 0,511). Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa ekspektasi kinerja, pengaruh sosial, dan kondisi yang memfasilitasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat petani menggunakan media sosial, sedangkan ekspektasi usaha tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial lebih dipengaruhi oleh persepsi manfaat, dukungan sosial, dan ketersediaan fasilitas dibandingkan persepsi kemudahan penggunaan.