PERANCANGAN VISUAL IDENTITY SEBAGAI UPAYA PENGUATAN BRAND AWARENESS MUSEUM TUMURUN SURAKARTA

Oleh :
Shavana Maharani Kencana Putri - C0722139 - Fak. Seni Rupa dan Desain

Museum Tumurun merupakan museum seni modern dan kontemporer di Surakarta yang memiliki koleksi karya seni bernilai tinggi serta pengalaman visual yang khas. Namun, penerapan identitas visual pada berbagai media komunikasi belum memiliki sistem yang konsisten sehingga belum mampu membangun brand awareness museum secara optimal. Perancangan ini bertujuan menghasilkan visual identity yang mampu merepresentasikan karakter Museum Tumurun serta meningkatkan brand awareness di kalangan masyarakat, khususnya generasi muda. Pada perancangan ini, penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan metode perancangan Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, kuesioner, studi literatur, dan studi eksisting, kemudian dianalisis menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil perancangan berupa sistem identitas visual yang mengusung konsep Inheritance Through Visual Experience, dengan mengadaptasi filosofi “turun-temurun” serta bentuk instalasi ikonik Museum Tumurun ke dalam logo, warna, tipografi, supergrafis, dan berbagai media pendukung. Perancangan ini menghasilkan identitas visual yang lebih konsisten, komunikatif, modern, dan fleksibel sehingga mampu memperkuat citra museum, meningkatkan brand awareness, serta mendukung Museum Tumurun sebagai destinasi seni modern yang relevan bagi generasi muda.