PERAN PAMERAN IFEX 2026 SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK FURNITURE PADA CV XHAKA ART

Oleh :
Ilham Fadhilah Hasan - V1223034 - Sekolah Vokasi

Persaingan industri furniture yang semakin ketat mendorong perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang efektif, salah satunya melalui keikutsertaan dalam pameran dagang internasional Indonesia International Furniture Expo (IFEX) 2026. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran IFEX 2026 sebagai media promosi produk furniture pada CV Xhaka Art, mengetahui dampak keikutsertaan perusahaan dalam pameran, serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi beserta upaya penanganannya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa IFEX 2026 berperan efektif sebagai media promosi melalui display produk, penyampaian informasi, penggunaan katalog, dan komunikasi langsung dengan buyer. Keikutsertaan dalam pameran meningkatkan brand awareness, memperluas jaringan bisnis, membuka peluang kerja sama dan ekspor, serta memberikan informasi mengenai kebutuhan pasar. Kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan sumber daya manusia, komunikasi bahasa asing, biaya partisipasi, persaingan antarpeserta, dan materi promosi yang belum optimal. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi perusahaan dalam mengoptimalkan pemanfaatan pameran internasional sebagai media promosi serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.