PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MOTIVASI GENERASI Z MELAKUKAN PENDAKIAN KE WISATA ALAM GUNUNG MERBABU

Oleh :
Anisa Maulina - V0223014 - Sekolah Vokasi

Perkembangan media sosial telah mengubah cara Generasi Z memperoleh informasi mengenai wisata alam, termasuk pendakian Gunung Merbabu. Sejalan dengan itu, jumlah kunjungan pendaki Gunung Merbabu terus meningkat dari tahun ke tahun dan pada tahun 2025 mencapai 131.272 orang. Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa aktivitas mendaki pada Generasi Z telah menjadi bagian dari gaya hidup dan sarana berekspresi di media sosial, namun belum mengkaji secara langsung pengaruh media sosial terhadap motivasi pendakian Generasi Z. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat penggunaan media sosial pada Generasi Z terkait wisata alam Gunung Merbabu serta menganalisis pengaruh media sosial terhadap motivasi Generasi Z melakukan pendakian ke wisata alam Gunung Merbabu.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif survei dengan pendekatan kausal. Sampel penelitian terdiri atas 70 responden Generasi Z yang memenuhi kriteria penelitian dan diperoleh melalui teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, regresi linear sederhana, uji T (parsial), dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25.Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat penggunaan media sosial pada Generasi Z terkait wisata alam Gunung Merbabu memiliki nilai rata-rata (mean) sebesar 44,29, yang termasuk dalam kategori tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa media sosial memudahkan Generasi Z memperoleh informasi, sering memperlihatkan konten mengenai Gunung Merbabu, serta mendorong mereka untuk mengikuti perkembangan informasi mengenai pendakian. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif terhadap motivasi Generasi Z melakukan pendakian ke wisata alam Gunung Merbabu dengan persamaan regresi Y = 36,537 + 0,743X. Hasil uji T (parsial) menunjukkan nilai thitung sebesar 5,806 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga media sosial terbukti berpengaruh positif terhadap motivasi Generasi Z melakukan pendakian ke wisata alam Gunung Merbabu. Sementara itu, hasil koefisien determinasi (R²) sebesar 0,331 menunjukkan bahwa media sosial memberikan kontribusi pengaruh sebesar 33,1% terhadap motivasi Generasi Z melakukan pendakian, sedangkan 66,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa tingkat penggunaan media sosial pada Generasi Z terkait wisata alam Gunung Merbabu berada dalam kategori tinggi dan media sosial berpengaruh positif terhadap motivasi pendakian.