Peran Copywriter dalam Produksi Iklan Layanan Masyarakat "Sebelum Terlambat"

Stunting adalah salah satu masalah kesehatan krusial di Indonesia. Meski demikian, masih banyak ayah yang menganggap bahwa tugasnya sebatas mencari nafkah, padahal keterlibatan ayah penting dalam mencegah stunting di 1000 Hari Pertama Kehidupan (HPK) anak. Guna meningkatkan kesadaran publik mengenai kehadiran figur seorang ayah dalam setiap fase tumbuh kembang anak maka disusunlah Iklan layanan masyarakat berjudul “Sebelum Terlambat”. Laporan Tugas Akhir ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan peran copywriter dalam proses produksi iklan layanan masyarakat tersebut. Tugas Akhir ini disusun berdasarkan teori dan praktik copywriting dalam lingkup komunikasi terapan dengan penulis terlibat langsung sebagai copywriter dalam produksi iklan layanan masyarakat “Sebelum Terlambat”. Pada tahap praproduksi penulis melakukan riset, mencari konsep awal, menyusun naskah dan treatment iklan. Laporan ini difokuskan pada alur kerja seorang copywriter secara menyeluruh, mulai dari perancangan naskah hingga hasil akhir produksi dan dampaknya terhadap masyarakat dengan kata lain melalui proses praproduksi, produksi, hingga pascaproduksi. Kesimpulan pada Laporan Tugas Akhir ini menunjukkan bahwa copywriter memiliki peran penting dalam memastikan pesan iklan tersampaikan secara efektif, mulai dari tahap praproduksi berupa riset dan perancangan naskah, tahap produksi berupa pendampingan tim dan talent, hingga tahap pascaproduksi berupa pemantauan hasil editing bersama sutradara. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan sebuah karya iklan audio visual sangat bergantung pada konsistensi naskah di setiap tahapan produksi, sehingga peran penulis menjadi kunci untuk memastikan konsep yang telah disepakati dapat tercapai sesuai tujuan bersama.