Perancangan Video Musik "Kamu" Oleh Crawla Sebagai Media Promosi Musik

Oleh :
Yoga Yoni Saputra - C0722154 - Fak. Seni Rupa dan Desain

Transisi media musik dari analog seperti CD, vinyl, dan kaset pita menuju Digital Streaming Platform (DSP) memberikan otonomi penuh bagi musisi independen untuk mendistribusikan karya secara mandiri tanpa ketergantungan pada label rekaman besar. Namun, fenomena ini memicu terjadinya oversaturasi konten dan tingginya tingkat kompetisi digital akibat banyaknya karya yang dirilis setiap hari. Crawla, seorang musisi rap independen asal Yogyakarta, menghadapi tantangan serupa di mana lagu "Kamu" dalam album "Miquella" kurang mendapatkan eksposur akibat strategi promosi audio visual yang belum efektif karena hanya didukung oleh media visualizer sederhana. Penelitian ini bertujuan untuk merancang sebuah video musik naratif sebagai media promosi yang efektif sekaligus mengembangkan rangkaian media pendukung guna mengoptimalkan kampanye pemasaran lagu tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan menerapkan metode desain Design Thinking (tahap empathize, define, ideate, prototype, dan test) yang diintegrasikan ke dalam metode tiga tahap produksi. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam bersama musisi, kuesioner target audiens, dan studi pustaka. Hasil perancangan berupa video musik naratif dengan aspek rasio sinematik 3:2 dan estetika film look Kodak Portra 400, didukung oleh media pemasaran terpadu berupa video trailer, kaos, stiker, dan poster artwork album. Berdasarkan hasil pengujian kepada target audiens usia 15–30 tahun, perancangan ini disimpulkan berhasil mentranslasikan pesan lirik lagu, meningkatkan keterlibatan pendengar, serta efektif berfungsi sebagai instrumen promosi visual terpadu yang memperkuat identitas artistik musisi independen.